מניית נייקי בצניחה: חולשה גוברת ברווחים והתגובות המיידיות ברשתות החברתיות
מניות נייקי (NKE) חוו ירידה דרמטית ביום ה-1 באפריל, כאשר הן צנחו ב-15.5% לאחר פרסום דוחות הרבעון השלישי שהצביעו על חולשה גוברת ברווחים. הירידה הזו הייתה ההפסד היומי השני בגודלו של המניה ב-25 השנים האחרונות, והביאה את מחיר המניה לרמתו הנמוכה ביותר בעשור האחרון, כ-44.63 דולר.
ההכרזה של ג'ים קריימר, המנחה של התכנית "Mad Money" ב-CNBC, הפכה מיידית למם ויראלי ברשתות החברתיות. קריימר, שצייץ ב-X (טוויטר) שהמצב נראה טוב עבור נייקי, הפך למטרה ללעג כאשר משתמשים רבים ראו בהערה שלו סימן למכירה מנוגדת, תופעה הידועה כ"קללת קריימר". קרן הסל Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), שהושקה ב-2023, מבוססת על הרעיון שהימור נגד הבחירות הפומביות של קריימר יכול להניב רווחים.
תוצאות הרבעון השלישי הצביעו על הכנסות של 11.28 מיליארד דולר, מעט מעל הציפיות, עם רווח למניה של 0.35 דולר לעומת תחזית של 0.28 דולר. עם זאת, ההכנסה הנקייה ירדה ב-35% לעומת השנה שעברה ל-520 מיליון דולר. המרווח הגולמי התכווץ ב-130 נקודות בסיס ל-40.2%, בעיקר בשל מכסים בצפון אמריקה ומבצעי מכירה כבדים.
התחזית לעתיד אינה מעודדת אף היא. סמנכ"ל הכספים של נייקי, מאט פרנד, הזהיר שמכירות הרבעון הרביעי יירדו ב-2% עד 4%, בעוד שהאנליסטים ציפו לגידול של כ-2%. ההכנסות מסין הגדולה צפויות לרדת בכ-20% ברבעון הבא, מה שמוסיף ללחצים על החברה.
המנכ"ל החדש, אליוט היל, שהחליף את ג'ון דונהו בסוף 2024, הציג את כהונתו כמאמץ לשיקום לטווח הארוך. למרות זאת, אכזבות רבעוניות חוזרות ונשנות העמידו את סבלנות המשקיעים במבחן. תחרות מצד חברות כמו On Running, Hoka ואדידס ממשיכה לשחוק את מעמדה של נייקי בשוק בגדי הספורט הגלובלי.
מניית נייקי נסחרת כעת בכ-71% מתחת לשיאה בכל הזמנים וירדה בכ-29% מתחילת השנה. עם התאוששות מרווחים שלא צפויה עד הרבעון השני של שנת הכספים 2027, הדרך קדימה נראית מאתגרת עבור מותג שפעם שלט בשוק בגדי הספורט הגלובלי.
דוח הרווחים הבא של נייקי, שיכסה את הרבעון הרביעי של שנת הכספים, צפוי להתפרסם בסוף יוני 2026. בעוד שהחברה מנסה להתמודד עם האתגרים הנוכחיים, המשקיעים והצרכנים כאחד תוהים מה יהיה העתיד של נייקי בשוק המשתנה במהירות.